O viajante brasileiro redefine o turismo, diz a presidente da Braztoa, Marina Figueiredo
Marina Figueiredo: países árabes já têm condições de atender aos desejos dos viajantes
*por Marina Figueiredo - 20/07/2026 09:46:16 | Foto: Divulgação/Braztoa
Em artigo, a presidente da Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), Marina Figueiredo, analisa as novas demandas do turista por experiências autênticas, propósito e identidade.
O viajante brasileiro está passando por uma transformação significativa, e isso já impacta diretamente a forma como escolhe destinos, experiências e até o modo como viaja. Não se trata apenas de uma mudança de preferências ou de tendências passageiras, o que se observa é uma evolução mais profunda na relação com a viagem. Ela deixa de ser apenas uma pausa na rotina para assumir um papel cada vez mais relevante na expressão de valores, interesses e estilos de vida.
Viajar nunca foi apenas mudar de lugar. Mas, nos últimos anos, esse conceito ganhou uma nova dimensão. A viagem deixou de ser vista como um produto para ser compreendida como uma experiência capaz de gerar memórias, conexões, aprendizado e transformação pessoal.
Essa mudança fica evidente na mais recente edição do Olhar Braztoa 2026, estudo que reúne a percepção das principais operadoras de turismo do Brasil sobre as tendências que estão moldando o mercado. O levantamento mostra que o viajante brasileiro está mais interessado em experiências autênticas, contato com a cultura local, natureza, bem-estar e vivências que expressem a identidade de cada destino.
Para destinos que desejam ampliar sua presença no mercado brasileiro, como os países árabes, compreender essa transformação deixou de ser uma vantagem competitiva e passou a ser um fator estratégico para desenvolver produtos, posicionamento e comunicação alinhados às expectativas desse novo viajante.
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