Chuteira rosa, cerveja sem álcool e antena digital estão entre as principais novidades de consumo da Copa do Mundo de 2026, segundo dados de varejistas, marketplaces e plataformas de delivery consultadas pela Folha de S.Paulo.

Os torcedores tradicionalmente aquecem as vendas das lojas com a compra de camisas da seleção e TVs, cuja demanda continua alta, mas neste ano a lista de compras ganhou novos itens.

Veja abaixo o que atraiu os consumidores para cada produto e como estão as vendas até agora.

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CHUTEIRA ROSA
Segundo a Netshoes, a venda de chuteiras rosas cresceu 15% desde o início da Copa. Os modelos mais procurados são das marcas Adidas, Nike e New Balance, usados por jogadores em destaque no torneio. Já a Centauro registrou um salto ainda maior, com demanda 50% superior pelo produto.

Para Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM e presidente da WSL (Liga Mundial de Surfe) na América Latina, o fenômeno chama atenção porque as grandes marcas optaram pela estratégia de adotar a mesma cor neste período.

Uma matéria da Folha sobre o tema, aponta que um relatório de 2024 da consultoria de tendências WGSN já trazia o "electric fuchsia" -um neon entre o rosa e o roxo- como uma das cores de 2026.

Martinho explica que a chuteira cor de rosa desafia convenções históricas do futebol e gera conversa nas redes sociais, ampliando o alcance das marcas para além do público que acompanha os jogos.

Marcelo de Toledo, professor de marketing esportivo da ESPM, observa que o destaque das chuteiras rosas não fica restrito ao produto em si, mas se espalha para atletas patrocinados e campanhas publicitárias, colaborando para a força das marcas no mercado esportivo como um todo. No Google Trends, as buscas pelo termo "chuteira rosa" cresceram 1.800% em junho.

CERVEJA SEM ÁLCOOL
A cerveja sem álcool também registrou crescimento expressivo nesta edição do torneio. Segundo o Mercado Livre, as buscas pelo produto no site cresceram 985% em comparação a novembro de 2022, mês da última edição da Copa do Mundo.

Um levantamento da Euromonitor aponta o Brasil como o sexto país que mais consome cervejas premium no mundo - categoria que inclui rótulos com menos calorias, sem glúten ou zero álcool. Mauro Homem, vice-presidente de sustentabilidade e assuntos corporativos da Heineken no Brasil, afirmou em reportagem à Folha de S.Paulo que o setor vive sua terceira revolução neste século, marcada justamente pela expansão de cervejas com menor teor alcoólico, menos calorias e sem glúten.

ANTENA DIGITAL
Já as antenas digitais, usadas para captar sinal de TV aberta com menos delay em comparação aos streamings e ao YouTube, tiveram aumento de mais de 250% nas vendas na Shopee entre maio e junho. Segundo reportagem da Folha de S.Paulo, o mesmo percentual de crescimento se repete na Amazon.

Os números da Shopee apontam que as buscas pelo produto no site subiram 45% ainda entre abril e maio, com vendas 40% maiores no período. Já entre maio e junho, as buscas deram um salto de 170%.

De acordo com a empresa de comércio eletrônico de Singapura, dois dias antes do amistoso entre Brasil e Egito -em 6 de junho, o último antes do início da Copa-, as vendas foram quatro vezes maiores em comparação ao mesmo período de 2025. Após a estreia da seleção brasileira contra o Marrocos, em 13 de junho, as vendas de antenas digitais cresceram mais 20%.

CAMISA DA SELEÇÃO E BANDEIRA
Além desses três produtos em alta, outros itens registraram crescimento, divididos entre dois grupos: os itens para a torcida, como camisas e bandeiras, e os voltados às reuniões para assistir aos jogos, como TVs, projetores e alimentos.

No Mercado Livre, as buscas pela camisa da seleção brasileira cresceram 500% em maio deste ano frente a novembro de 2022, período da Copa do Catar. A camisa mais procurada foi a do jogador Neymar Jr.

A tendência, porém, vai além da camisa oficial: roupas nas cores do Brasil também avançaram, no movimento batizado de "Brazilcore" - um estilo estético que usa elementos do país, seja com a camisa do Brasil, seja apenas com peças em verde e amarelo. Segundo o Mercado Livre, as buscas por roupas nessas cores cresceram 640% em relação ao mesmo período da Copa de 2022.

Na Shopee, esse tipo de vestuário já respondeu por 20% de todas as buscas dos últimos 90 dias. Além disso, uma pesquisa da empresa mostrou que 42% dos consumidores pretendiam comprar roupas temáticas para o torneio de futebol.

A Netshoes registrou alta de 171% nas buscas por camisas de seleções em relação à última Copa, enquanto produtos esportivos ligados ao torneio em geral cresceram 70% frente ao período pré-Copa (meses de 2026 que antecederam o torneio). Ainda na moda, os esmaltes nas cores verde, amarelo e azul tiveram aumento de 350% na busca do Mercado Livre.

A decoração de rua também entrou na onda. O Mercado Livre registrou mais de 95 mil buscas por tintas verdes e amarelas, uma alta de 642% em relação à Copa do Catar.

Para as confraternizações em frente à TV, as smart TVs lideraram as buscas no Mercado Livre, com mais de 2,2 milhões de pesquisas; os projetores somaram 739 mil. Na Shopee, o volume de pedidos de TVs, home theaters e projetores cresceu mais de 250% em 2026 frente ao mesmo período de 2025 - os projetores subiram mais de 280% entre abril e maio.

Já nas Casas Bahia, a categoria de TVs foi a mais vendida da loja no primeiro trimestre de 2026. Para este período da Copa, a empresa projeta crescimento de 40% na procura por TVs de todos os tamanhos.

ALIMENTOS
No ramo alimentício, o iFood aponta pizzas e hambúrgueres como os pratos mais pedidos durante os jogos, mas é a busca por bebidas que lidera o crescimento: os pedidos subiram 81% no dia do segundo jogo do Brasil, contra o Haiti, e 76% no dia do jogo contra a Escócia, na quarta-feira (24).

O faturamento com bebidas no aplicativo durante os três jogos do Brasil cresceu 99% no primeiro jogo, 127% no segundo e 143% na terceira partida. Já as bebidas destiladas tiveram alta de 1.400% nas buscas e de 491% no faturamento.

Argentina enfrentará Cabo Verde na fase de 32 equipes da Copa do Mundo

MATHEUS DOS SANTOS-SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) - Os confrontos do Grupo H, disputados na noite desta sexta-feira (26), definiram Cabo Verde, do goleiro sensação Vozinha, como adversário da Argentina, de Lionel Messi, na fase de 32 equipes.

Após uma classificação histórica em sua primeira Copa do Mundo, a seleção cabo-verdiana terá um novo desafio na próxima sexta-feira (3), às 19h.

Cabo Verde é uma das quatro seleções estreantes no torneio, ao lado de Uzbequistão, Curaçao e Jordânia.

A equipe de Vozinha garantiu a classificação após empatar com Espanha (0 a 0), Uruguai (2 a 2) e Arábia Saudita (0 a 0).

A Argentina, por sua vez, que soma 6 pontos após as vitórias sobre Argélia e Áustria, assegurou a primeira posição do Grupo J e encerra sua participação na fase de grupos diante da Jordânia neste sábado (27), às 23h.

Com 100% até o momento, a Argentina representa um novo teste para a defesa da seleção cabo-verdiana. Na estreia na competição, diante da Espanha, Vozinha foi um dos destaques ao fazer sete defesas. Já Messi é o artilheiro desta Copa, com cinco gols marcados.

A atuação do goleiro contra os espanhóis fez com que ele se tornasse um fenômeno nas redes sociais, ultrapassando a marca de 16 milhões de seguidores no Instagram.

Paraguai será o adversário da Alemanha no mata-mata da fase de 32 da Copa

MATHEUS DOS SANTOS-SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) - A seleção do Paraguai será a adversária da Alemanha na fase de 32 equipes da Copa do Mundo, confirmou a Fifa (Federação Internacional de Futebol) nesta sexta-feira (26).

O confronto foi definido após os resultados do Grupo H, no qual a Espanha venceu o Uruguai por 1 a 0, enquanto Cabo Verde e Arábia Saudita empataram por 0 a 0.

A partida será disputada na segunda-feira (29), às 17h30, no Gillette Stadium, em Boston. Quem se classificar na partida enfrentará o vencedor de França x Suécia nas oitavas de final.

Com isso, os confrontos confirmados até o momento na primeira fase de mata-mata são:
Alemanha x Paraguai França x Suécia África do Sul x Canadá Holanda x Marrocos EUA x Bósnia-Herzegovina Brasil x Japão Costa do Marfim x Noruega Argentina x Cabo Verde Austrália, Suíça, México e Espanha ainda aguardam a definição de seus adversários.

A seleção alemã voltará a enfrentar uma equipe sul-americana após a derrota por 2 a 1, de virada, para o Equador na última rodada da fase de grupos.

Apesar do revés, a Alemanha terminou na liderança do Grupo E, com 6 pontos, depois de vencer Costa do Marfim e Curaçao nas duas primeiras rodadas.

O Paraguai encerrou a fase de grupos na terceira colocação do Grupo D, com 4 pontos. A seleção paraguaia estreou com derrota para os EUA, venceu a Turquia e empatou com a Austrália.