À medida que o clima na Europa aquece, os produtos de climatização deixam de ser apenas compras sazonais para se tornarem equipamentos domésticos essenciais. Para as empresas chinesas, o desafio não é mais apenas produzir em larga escala, mas integrar a produção à logística local, ao serviço de pós-venda e à distribuição rápida nos mercados internacionais.

Frankfurt, 1º jul (Xinhua) - Na tarde de segunda-feira, a seção de ar-condicionado de uma loja de eletrônicos em Frankfurt, na Alemanha, estava praticamente vazia. Restava apenas um modelo de exposição de um ar-condicionado portátil da Midea, já reservado, enquanto um funcionário estava prestes a embalá-lo para o comprador.

Dois clientes chegaram pouco depois, procurando pelo modelo PortaSplit da empresa chinesa, após não conseguirem encontrá-lo on-line. Eles saíram de mãos vazias. Enquanto a Europa enfrenta mais um verão escaldante, os fabricantes chineses de equipamentos de climatização observam uma demanda que supera largamente a oferta.

A cena aponta para uma mudança mais ampla no mercado de climatização da Europa, à medida que ondas de calor recorrentes levam mais famílias a buscar soluções imediatas e de fácil instalação.

ONDA DE CALOR IMPULSIONA EQUIPAMENTOS DE CLIMATIZAÇÃO

Desde o final de junho, uma onda de calor extraordinária na Europa quebrou inúmeros recordes de temperatura, com o registro de mais de 1.300 mortes em excesso.

Na Joybuy, marca de varejo on-line da JD.com para a Europa, as vendas de aparelhos de ar-condicionado dispararam quase 40 vezes durante a onda de calor de 19 a 25 de junho, em comparação com a primeira semana do mês, segundo dados da empresa. As vendas do Midea PortaSplit cresceram quase 42 vezes, enquanto as vendas de ventiladores de chão saltaram mais de 80 vezes e as de ventiladores de pescoço, mais de 120 vezes.

Na França, clientes têm formado filas antes do horário de abertura na loja da Xiaomi, empresa chinesa de tecnologia e eletrônicos de consumo, em Paris, na esperança de comprar ventiladores elétricos. O aumento repentino, registrado na semana de 21 a 28 de junho em comparação com a semana anterior, mostrou uma alta de 84% no fluxo de clientes e um crescimento de 79% nas vendas totais.

"De maio a junho, as vendas de ventiladores aumentaram 48% em relação ao ano anterior. A demanda atualmente supera a oferta, e os ventiladores recém-repostos na loja on-line da Xiaomi na França costumam esgotar em meio dia", disse um representante da Xiaomi à Xinhua.

Durante décadas, o ar-condicionado não foi considerado uma necessidade em muitas residências europeias. Em países como Alemanha, França e Reino Unido, muitos consumidores viam o clima quente como um episódio breve de verão. Essa percepção está mudando à medida que as ondas de calor se tornam mais frequentes, intensas e persistentes.

A Organização Meteorológica Mundial alertou que a Europa é o continente que mais aquece, com temperaturas subindo a uma taxa cerca de duas vezes superior à média global, afetando a saúde, os ecossistemas, a agricultura, a infraestrutura e a produtividade do trabalho.

Pessoas caminham com um ventilador elétrico portátil em uma feira noturna perto do rio Tibre, após o pôr do sol, em Roma, Itália, em 26 de junho de 2026. (Xinhua/Li Jing)

"O calor extremo está surgindo como um risco econômico estrutural, com a Europa altamente exposta", disse a seguradora de crédito Allianz Trade em um relatório recente.

Muitos edifícios na Europa não foram projetados levando em conta o calor extremo, diz o relatório, observando que apenas 19% das residências europeias possuem ar-condicionado, em comparação com 90% nos Estados Unidos.

À medida que as ondas de calor se tornam mais frequentes, a climatização passa a ser tanto uma questão de saúde quanto de conforto, especialmente para idosos, crianças e pessoas com doenças crônicas. No entanto, a demanda não se traduz automaticamente em compras de aparelhos de ar-condicionado convencionais.

Grande parte das moradias na Europa é antiga, os aluguéis são altos em muitas cidades e a instalação de um aparelho split muitas vezes exige a autorização do proprietário ou o cumprimento de normas prediais que regem fachadas, ruído e áreas comuns.

Mesmo quando a permissão é concedida, a instalação pode ser cara e demorada. O resultado é um mercado em rápida expansão para produtos de climatização portáteis e de fácil instalação, que contornam muitas dessas restrições.

ENFRENTANDO AS LIMITAÇÕES HABITACIONAIS

Se as ondas de calor na Europa estão gerando demanda por climatização, o parque habitacional do continente molda o que as pessoas realmente compram.

Muitos edifícios residenciais são antigos e não foram projetados para sistemas de ar-condicionado. Em imóveis alugados, a instalação de um aparelho de ar-condicionado split convencional muitas vezes exige a autorização do proprietário, ao passo que normas do edifício, preocupações com ruído e restrições a alterações nas fachadas podem ser mais obstáculos. Mesmo quando a instalação é permitida, os consumidores podem enfrentar custos elevados e longos prazos de espera.

Essas limitações criaram uma oportunidade para produtos adaptados à realidade habitacional europeia.

Após um lançamento piloto em 2024, a fabricante chinesa de eletrodomésticos Midea lançou o PortaSplit, um ar-condicionado portátil modelo split, em toda a Europa em 2025. Projetado sem a necessidade de perfurações e alterações estruturais permanentes, o produto esgotou rapidamente em alguns canais de varejo. Anúncios de revenda teriam atingido cerca de 3.000 euros (3.400 dólares americanos), mais de três vezes o preço de varejo de 999 euros (cerca de 1.000 dólares).

Essa popularidade também se reflete no ambiente on-line. Com a chegada precoce do calor este ano, plataformas de comércio eletrônico e grupos em redes sociais registraram um número crescente de consumidores perguntando sobre a reposição de estoque, compartilhando experiências de uso e buscando unidades disponíveis.

"O produto foi projetado para evitar ao máximo a necessidade de perfurações e obras complexas", disse Tobias Strobel, chefe de inovação técnica em ar-condicionado residencial no Centro de P&D da Midea na Alemanha. Ele não exige instalação profissional, e seu suporte de fixação é compatível com diversos estilos de janelas europeias, incluindo janelas de telhado, portas-janela e sacadas.

Turistas se refrescam em frente a um ventilador com nebulizador ao ar livre, próximo ao Coliseu, durante uma onda de calor em Roma, Itália, em 21 de junho de 2026. (Xinhua/Li Jing)

Um inquilino alemão relatou à Xinhua que queria instalar um ar-condicionado há anos, mas nunca conseguiu a autorização do proprietário do imóvel. Mesmo com a permissão, segundo ele, ainda seria necessário lidar com as preocupações dos vizinhos quanto a ruídos e alterações na fachada do prédio. O calor prolongado deste ano acabou levando-o a buscar uma alternativa que pudesse ser instalada sem modificar o imóvel.

Também estão surgindo gargalos na instalação. Um revendedor espanhol de aparelhos de ar-condicionado informou que os prazos de espera, normalmente de cerca de três dias, estenderam-se para aproximadamente 10 dias devido ao aumento da demanda. Em algumas regiões da Alemanha, a instalação de um sistema split tradicional pode levar meses.

Para os fabricantes chineses, isso indica que, para crescer na Europa, é preciso mais do que apenas capacidade de produção ou preços competitivos. O sucesso depende do desenvolvimento de produtos adaptados às condições habitacionais, às regulamentações e aos hábitos de consumo locais.

CADEIA DE SUPRIMENTOS DE EQUIPAMENTOS DE CLIMATIZAÇÃO

No entanto, entregar produtos físicos é apenas metade do desafio. À medida que a demanda se expande de um único produto para uma gama mais ampla de equipamentos de climatização, a capacidade de entrega rápida virou outro fator competitivo.

Ventiladores, máquinas de gelo, aparelhos de ar-condicionado portáteis e dispositivos inteligentes de controle de temperatura fabricados na China estão circulando rapidamente por meio de plataformas de comércio eletrônico e armazéns locais. O transporte transfronteiriço estável, o armazenamento local e a etapa final da entrega se tornaram essenciais para transformar a oferta em entregas mais rápidas para as residências.

Conexões logísticas, como o Expresso Ferroviário China-Europa (CRE, na sigla em inglês), têm oferecido suporte constante às cadeias de suprimentos transfronteiriças. Para atender à crescente demanda por aparelhos de ar-condicionado, ventiladores e máquinas de gelo, empresas chinesas estão utilizando redes de armazéns locais na Europa para acelerar a rotatividade, repor estoques e reduzir os prazos de entrega.

Com o suporte da rede de armazéns locais da JD.com na Europa e de seu sistema de entrega JoyExpress, grandes eletrodomésticos encomendados na Joybuy podem ser entregues já no dia seguinte. A plataforma também verifica as condições do local de instalação antes da entrega e oferece serviços que incluem transporte, instalação, retirada de aparelhos antigos e reciclagem de equipamentos usados.

Pessoas se refrescam e relaxam em uma fonte em frente à Torre Eiffel, em Paris, França, em 23 de junho de 2026. A Torre Eiffel fechou mais cedo na terça-feira devido às altas temperaturas. (Xinhua/Wu Huiwo)

Seif, um entregador da Joybuy baseado em Paris, relatou que, durante um período de pico de demanda, entregou e instalou sete aparelhos de ar-condicionado e ventiladores entre as 7h30 e as 15h.

"Muitos clientes ficaram surpresos com a velocidade da entrega", disse ele.

Um representante da Joybuy disse que a plataforma está acelerando a reposição de produtos de climatização e trabalhando com fornecedores da cadeia produtiva para garantir o estoque. Também estão sendo realizados esforços para estabilizar os preços, uma vez que a demanda permanece elevada.

Os serviços da Joybuy abrangem agora mais de 30 grandes cidades europeias, incluindo Londres e Birmingham no Reino Unido, Paris na França, Colônia e Düsseldorf na Alemanha e Amsterdã e Roterdã na Holanda.

À medida que o clima na Europa aquece, os produtos de climatização deixam de ser apenas compras sazonais para se tornarem equipamentos domésticos essenciais. Para as empresas chinesas, o desafio não é mais apenas produzir em larga escala, mas integrar a produção à logística local, ao serviço de pós-venda e à distribuição rápida nos mercados internacionais.